【电商】从抖音开放购物车门槛看张一鸣电商野心

    从抖音开放购物车门槛看张一鸣电商野心

12月28日至1月5日期间，抖音推出“好物联盟“招募计划。

在此期间，对于申请成为“好物联盟”成员的账户，抖音将移除购物车开通的粉丝数门槛。

电商布局，张一鸣谋定而后动抖音这次活动令用户们感到兴奋的地方，在于其刻意降低了使用购物车功能的门槛---在以往，只有粉丝数量“达标”的账号才能使用购物车，可这次平台宣布，凡是申请成为“好物联盟”成员的账号，都不再受粉丝数量限制，直接可以开通购物车了。

另外，在这次比赛中用户如果获得了比较靠前的排名，还能得到抖音给予的“黄v”认证。

这种过去只有粉丝数量过万的账号才能拥有的权限，对“带货”以及电商导流都非常有利。

2014年，今日头条上线了名为“今日特卖”的功能，开始为第三方电商平台导流。

2016年，头条与京东合作推出“京条计划”，开始为京东导流。

2017年9月，头条“放心购”(聚合b2c与c2c)栏目开通。

2018年10月，今日头条“值点”(b2c)电商app上线，头条系吹响了进军电商的号角。

据官方公布的数据，当前抖音日活为1.5亿，头条日活为1.2亿，抖音+头条已经构成了张一鸣的流量双引擎，再加上西瓜视频、火山小视频等头条系产品，张一鸣已经构建了一个巨大的流量池。

进军电商，张一鸣可以摆脱对“广告主”们的依赖，有自我造血能力，有更大的控制权，商业模式也更为健康。

张一鸣马云迟早必有一战2018年，头条与阿里“绯闻”不断，从双方基于业务上的合作，到投资传闻，头条与阿里过得还算和谐。

1、商业化步伐太快，导致用户体验下降笔者发现，在经过了前期的爆发式增长后，抖音现在已经进入了瓶颈期。

许多用户都在“吐槽”，抖音由于急于向电商、“带货”模式发展，正在呈现出太强的“功利化”趋势。

在抖音平台上，极少数头部用户已经占据了90%以上的整体流量，而这些头部用户在平台扶持、以及商家“金主”的推动下，正在越来越向炫富、炫颜值方向转变，并且利用这些炫耀性的表演，试图进一步带动相关商品的销售。

这就形成了一种大多数“屌丝”集体围观少数“高富帅”、“白富美”表演的态势。

这种过度营销化的趋势，还会导致“带货”的头部作者、以及“大号”们占据了主要流量，令普通用户失去关注度，从而也失去创作、并上传生活化内容的积极性。

2、过度商业化，导致部分视频内容作者冒险造假如前所述，抖音平台的商业化步伐迈得越来越大，导致部分内容作者日益将营利视作主要目标。

南都、央视新闻等媒体今年对此都有过报道，指出在抖音等短视频平台上，存在大量仿造、山寨奢侈品商品的相关视频内容。

3、用户习惯尚未养成，还需较强的引导与淘宝、天猫等传统电商思路不同，张一鸣想走出一条内容电商的路来。

4、头条电商基础设施尚不完善电商基础设施，说的是物流、支付等。

张一鸣进军电商的号角已经吹响，马云会坐视不理吗2019已经来到，我们拭目以待!

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