【电商】抖音电商业务开放购物车 短视频流量能转化购买力？

    抖音电商业务开放购物车 短视频流量能转化购买力？

近期，抖音官方发布消息，正式开放购物车功能自助申请。据悉，针对实名认证账号，发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的，可以通过自助申请通道申请开启购物车功能。

抖音称，自今年六月第一批100个内测账号入驻以来，抖音购物车已经试运营半年的时间。在这半年里，随着功能打磨、数据积累和生态打通等工作的不断深入，购物车的内测范围不断扩大。目前，已经有超过6万的明星达人、企业蓝v账号开通使用了购物车功能。

在刚刚过去的双十一，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%。

据了解，抖音购物车是为优质创作者提供的一项新功能，符号抖音购物车申请要求的账号可将其电商平台（目前仅支持天猫、淘宝）的商品通过短视频形式进行分享，包含了“商品橱窗”、“视频购物车”、“直播购物车”三大功能，可以帮助有带货能力的明星达人和企业蓝v账号实现抖音流量的高效转化。

dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

为了争夺年轻一代的消费群体，法国奢侈品牌迪奥dior开通官方抖音账号，成为首个正式入驻抖音的奢侈品牌。

从时间上来看，dior已在抖音悄悄试水了大半年的时间。

和去年一样，dior邀请了中国区品牌大使angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该dioramour系列拍摄了广告视频。

抖音作为去年社交媒体的一匹黑马，其火爆程度可想而知，影响力和流传度不可小觑。据抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿。为了争夺年轻消费群体，奢侈品牌也放下高冷姿态，努力向年轻人靠拢，与抖音展开合作，抢占短视频流量红利。

在尝到短视频社交营销的甜头之后，相信各类奢侈品牌也会加紧进军抖音，展开新一轮的流量争夺战。

抖音将成流量新宠？

流量红利期结束了吗？现在看来还远未结束。

据虎嗅网报道，3月19日，抖音上线“时间管理系统”，提醒用户使用抖音时间较长——抖音将成为国内首个上线使用时长限制的短视频应用，这从侧面反映了抖音的恐怖粘性。

此外，说抖音是优质流量池一点都不过分，抖音现在是仅次于微信的新流量平台之一。

为了打造独特的ugc内容生态，抖音从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量洗脑音乐，而这些能让一个没有剪辑技术的小白也可以做出炫酷的短视频。

抖音的流量得益于红人，也得益于对红人内容的智能分发，好内容抖音会重点关注，给与更高的播放量级。上面的文章也提到随着平台上红人越来越多，抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。

如此，抖音通过产品鼓励创造，打造红人，留住红人，又通过红人的内容留住了流量，形成自己的生态圈子。

从目前来看，抖音的变现形式有三种：广告变现、电商变现和打赏变现。现在抖音已经有了四种主要的广告形式：开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品。

目前，流量成本居高不下，但抖音上的流量却是一片还没开发的处女地。电商变现理所当然，相比，抖音未来也会探索更多的电商变现方式。

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