【电商】10个a/b测试技巧“引爆”电商邮件营销

    10个a/b测试技巧“引爆”电商邮件营销

关于a/b测试，全球领先的智能化营销服务机构webpower的定义是：在特定情况下将某个邮箱地址列表分为若干个部分分别发送，同时将收件人对于不同版本的反馈结果进行对比分析。通常测试变量有主题行、发件人名称、发送时间或电子邮件内容等元素。在电子邮件营销活动中，这种测试方式是非常有价值的，它的对比结果可以最直观的了解营销活动的成效，用于提高邮件的打开率、点击率和转化率。

假设你认为一个橙色的按钮会比绿色按钮更有效，验证这一结论需要你应用这两个按钮分别发送一个a/b测试的邮件活动，然后看哪个按钮获得最多的点击率，以用于更大范围使用的参考。之后你还可以继续保持更多更深入的测试，如按钮上放什么文字更好，按钮放什么位置最合适等等，不断测试改进。

也许一些电商b2c、b2b企业的邮件营销人员会说，这个技巧我们都在用啊。那么你的a/b测试是否带来更多的打开、点击了吗？打开点击实现了，又是不是真的促进了转化？你已经测试了主题行、发件人名称、发送时间、邮件内容，但是是否对邮件布局、图片、颜色，甚至邮件背景进行测试？这只是听起来麻烦，其实大部分的a/b测试操作都非常简单，值得每个市场营销人员去尝试，尤其对于电商企业来说，利于a/b测试去提高邮件营销表现非常重要。如果你是电商行业的邮件营销人员，赶快利用以下a/b测试技巧行动起来吧！

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