【电商】瓷砖企业进军电商步伐缓慢

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    瓷砖企业进军电商步伐缓慢

“你是要真话还是假话?”面对笔者关于电商方面企业有何进展的咨询，一陶瓷企业老总在电话那头做出了回答：“真话就是我们还在摸索期，还处于网上营销网友互动层面。比如微博、微信之类。假话就是我们在电商方面投入了巨资，目前取得一定的成绩。”

虽然在去年的“双十一”卫浴行业取得了不菲的成绩，特别是九牧，以3000多万的成绩独占鳌头，但是瓷砖领域依然效果不佳。无论是陶企巨头还是中小品牌，进军电商的企业都屈指可数。虽然他们对外一直宣称在进军电商领域，虽然他们一直在说电商做得不错。

一陶瓷企业老板说，瓷砖企业难以进军电商的根本原因在于，企业无法将线下实力对等转化为线上实力。如果企业要花巨资投入互联网相关技术，就会对原有经销商渠道形成冲击，企业肯定不会这么干。

最近笔者与好几位行业老板聊天，发现他们在面对电商方面都感觉很茫然。他们都知道，不管是主动拥抱还是被动等待，自己的行业可能最终都会跟互联网发生关系，但是到底是什么样的关系，企业该如何应对，依然没有一个完整的概念。

当然，实体的东西并不会完全消失，至少在现阶段，线下的体验和展示，互联网还做不到。但人们对于日用商品购买的标准动作已经变成：到国美、苏宁，看半天摸半天，掏出智能手机上早已下载的京东、淘宝、亚马逊，然后通过手机直接在互联网上下单。

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