【电商】电商销量超预期安踏全员零售促线上增长

    电商销量超预期安踏全员零售促线上增长

陶瓷相关,本文关键词:电商增长销量线上运动品牌超预期安踏集团零售业资讯工厂电商销量超预期安踏全员零售促线上增长尽管线下办公已陆续恢复，但不足五成的零售店开业，仍是国内诸多运动品牌面临的困局。

2月17日，安踏集团正式宣布，近两万员工正式返回各地办公室恢复办公，自有工厂也将于于本周陆续恢复生产。

安踏集团董事局主席兼ceo丁世忠在致员工的一封内部信中首次谈到了即将遭遇的困难，他表示，“2020年应该是很艰难的一年。

”面对疫情影响，安踏与其他品牌一样，将经营的主战场转向线上，安踏也通过全员参与零售，交出了一份满意的成绩单。

1月电商销量超预期实际上，截至2月14日，安踏集团中国大陆各品牌合计近60%门店尚未恢复营业，具体的开业时间仍需根据疫情发展及各地政府政策决定恢复营业安排。

安踏集团执行董事、专业运动品牌群ceo吴永华表示：“目前疫情对线下零售业的影响是暂时的，我们积极开拓全新线上营销模式，目标清晰、全员推动，促使团队从危机中走出一条创新之路。

各品牌电商工作人员坚守岗位，在商品发出之前认真消毒，通过顺丰+ems配送，24小时不打烊，确保产品质量、服务不打折。

作为重要支撑平台系统，it团队紧急开发业务系统新功能，统筹资源保障线上业务，如fila商城官网、o2o货通等。

安踏集团后台数据显示，从1月底到2月16日，集团电商人工接待咨询超过45万人次，超过去年同期水平。

安踏集团副总裁、时尚运动品牌群ceo姚伟雄也表示，除了稳信心、保增长之外，此次全员动员更重要的目标是推动团队主动接触消费者，了解消费者，增强消费者黏性，目前fila旗下多个品牌在线上推出多款新品及营销活动，受到网友、特别是年轻消费者的追捧。

据悉，目前安踏、李宁、361°等品牌请出了旗下签约的奥运冠军和明星运动员录制健身教学短视频，并制作成gif动图。

安踏、李宁、特步则分别与健身kol和健身教练合作录制了较长的健身课程，并逐渐在微信公众号的内容推送中加入了产品链接或是导流至品牌的线上商城。

根据2019财年中期财报，去年上半年，国产品牌线上销售增速较快，李宁电商销售额获得30%高段增长，安踏电商流水增速达40%。

“线上内容的目的是推动品牌接触消费者，增强消费者黏性，各体育品牌都面临如何将‘流量’转为‘留量’的考验。

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