【电商】借电商布局中国市场 历峰集团三季度亚洲增10%

    借电商布局中国市场 历峰集团三季度亚洲增10%

得益于中国内地驱动，法国历峰集团在亚洲市场得以良好增长。据历峰集团2018财年三季报显示，该集团亚太地区销售额增长10％至39.37亿欧元，主要由中国内地两位数增长驱动，受港元与人民币的强势导致旅游消费减少影响，导致香港的销售增长放缓。同时，为深入中国市场，集团在电商渠道持续加速布局，并频繁合作中国电商巨头阿里巴巴集团。

财报提到，在截至12月31日的三个月中，集团销售额增长25％至39.15亿欧元，略低于分析师预期。排除分别于2018年5月和6月并入集团的在线业务yoox net-a-porter和watchfinder，集团销售额增长6%。其中，集团核心珠宝部门三季度销售额增长8%至19.85亿欧元。手表部门第三季度销售额增长1％至7.9亿欧元。包括万宝龙、chloé等品牌在内的其它部门销售额增长1%至5.25亿欧元。由ynap和watchfinder组建的线上分销部门实现6.38亿欧元销售额。

据财报显示，日本以外的亚太地区的销售额同比增长了10%，领涨欧洲等其他市场，并抵消了欧洲市场的疲软表现。其中，中国大陆实现了两位数的增长，但是中国香港的增速有所下滑，主要是由于人民币汇率走低对游客消费造成的影响。欧洲市场由于“黄背心”抗议活动导致游客消费受到冲击，同时连续六周被迫关闭大量门店，导致该地区销售额出现下滑。此外，美洲市场销售同比增长了9%，日本的销售额同比增长了7%。同时，截至12月底的9个月内，集团销售额增长23％，与当前财政年度前六个月的积极趋势基本一致。 去除ynap和watchfinder，在9个月内销售额增长6％。

据悉，历峰集团在2018年接连完成两笔收购，加速电商产业布局。2018年5月，该集团以28亿欧元的交易额完成对奢侈品电商平台yoox net-a-porter的收购。随后，该集团再次收购英国二手表转卖平台watchfinder。在两大平台被并入后，都实现了良好增长。

同时，在过去的两年来，历峰集团共出资4.37亿英镑回购滞销于经销商处的手表，这些手表被回购后全部被拆解并用于制造其他手表，历峰集团强调这是为了防止经销商低价清仓，以及其可能引起市场和手表业产品的贬值。

值得关注的是，为深入中国市场，集团在电商渠道持续加速布局。去年10月，集团与阿里成立合资公司，通过net-a-porter和mr porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。将针对男士消费者的mr porter带入中国，并推出net-a-porter的中文版app。同时，该集团还于去年新加入入阿里打假联盟。

业内分析称，历峰集团亚洲市场表现强劲，虽然10%的销售额增幅低于上半年的14％，但是核心珠宝业务的强劲增长令集团前景可观。berenberg等机构则指出，历峰集团将面临竞争对手swatch集团的威胁。

要客研究院院长周婷表示，历峰集团销售增速有所下滑，最主要原因是2018年全球因经济发展遇到阻力导致的消费力下滑，特别是中国消费者因经济形势不好，消费信心和消费力都受到了影响，再有就是国际汇率变化以及中美贸易等的影响。同时，该集团借助阿里流量，发展电商以及发展中国市场，且周婷强调，打假是主要目的，双方各怀鬼胎，各取所需，最后何方得利未可知，但她相对看好历峰集团，并预测未来阿里会直接参股历峰集团。并预计历峰集团未来两大方向，在品牌上专注硬奢，渠道上押宝线上，且不排除未来历峰转型为奢侈品电商集团。

瓷砖相关 电商行业 电商 电商平台 电商大战 电商备案 电商论坛 ,本资讯的关键词:历峰集团电商业绩阿里watch2018布局中国销售额三季度亚洲