【电商】主打线上线下一体化揭秘酒饮独角兽1919双11新玩法

    主打线上线下一体化揭秘酒饮独角兽1919双11新玩法

值得一提的是，近几年双11大促更加突出线上线下联动，同频共振，酒类电商的双11促销也面临新变局。

去年10月18日，1919获得阿里20亿元战略投资，成为首个酒类新零售独角兽。

《联商网》获悉，区别于以往传统的打折、促销等方式，1919今年双11将开启线上线下一体化营销联动，打通门店与电商，通过众多新产品、新玩法和新服务，为消费者带来实实在在的消费体验。

产品为王玩法力图为消费者省心从2009年诞生至今，“库存”曾一度是双11的关键词。

然而随着消费升级和互联网基础设施的不断完善，为了满足日益增长的自身需求，消费者开始不断追求新产品，这时候“产品”成为体现了双11竞争力的重要法宝。

双11期间，消费者在1919天猫旗舰店、阿里拍卖、1919全国线下门店开设的老酒专场、老酒集市等均能体验到酒饮新品，个性化和多元化需求得到不断满足。

《联商网》了解到，1919切入老酒领域，于今年8月下旬上线老酒天猫旗舰店，旗舰店上线后，流量、销量均表现喜人。

数据显示，仅近3个月，1919就已经上线了78个品牌，320款新品，包括葡萄酒风趣企鹅、洋酒马爹利、青岛啤酒、衡昌烧坊太极版等1919独家的战略差异化商品，如今这家旗舰店已覆盖全品类的国内外商品。

与其他平台不同，以线下1800多家门店为基础，通过线上线下融合的酒业新零售模式，1919还形成了最快“19分钟极速达”核心竞争优势。

1919推出的1499元限时秒杀53度贵州飞天茅台500ml活动，则给消费者带来了意外的惊喜。

据了解，加入1919天猫旗舰店店铺会员，即可参与双11当日多个时间节点的秒杀行动，并且还可专享多个大牌名酒同价“提前购”，加入店铺vip群，还可以每天整点抢会员红包。

1919今年邀请薇雅、葵儿等流量网红直播带货，在双十一期间36小时不间断直播，消费者看店铺直播抢200-1000优惠券。

在西南消费主阵地重庆，今年的天猫分会场包含1919专区、江小白专区、五粮液专区和重庆啤酒专区等几大专区，各有特色，相得益彰。

其中，1919专区占地90平方米，四面墙酒柜，展示约400款国内外产品，涵盖白酒、啤酒、红酒、洋酒等多个品类。

据了解，消费者线上下单后，根据lbs定位附近门店随即发货，保证24小时完成80%订单出库，3天内所有订单送到用户手中。

针对线上无法直接进行体验的缺憾，1919全国所有门店开通vr虚拟购物，联合阿里人工实验室打造了完整的门店全景购物场景，真实的门店场景和商品展示，让消费者所见即所得，提升消费者品牌信任度，帮助1919触达更多消费者。

实际上，在加入阿里生态体系后，1919便与天猫、支付宝等多条业务线深入融合，展开了供应链、仓储配送、金融、数据资源等领域的协同。

1919与支付宝联合推出“码上抢”服务，结合支付宝线下支付场景的人群积累和1919门店的极速送货能力，实现为需要即时购酒的精准人群提供送酒服务的可能。

目前，在酒饮零售模式中，线下夫妻店的市场占比约九成，酒业连锁及超市大卖场占比约5%，而线上电商渗透率仍然不明显，从2012年至今，酒饮线上电商渗透率仅从1%提升至不足5%。

今年年初，阿里推出了包含品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”等11大商业要素在内的商业操作系统，旨在帮助企业完成在线化和数字化。

管中窥豹，通过双11练兵，在不断探索和扩大线上市场，持续稳固线下市场后，1919还将会持续加速酒饮行业数字化变革，不断满足消费者新需求，带动全产业链发展。

（来源：联商网陈新生）电商dianshang相关"主打线上线下一体化揭秘酒饮独角兽1919双11新玩法"就介绍到这里，如果对于电商这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对电商dianshang的支持，对于主打线上线下一体化揭秘酒饮独角兽1919双11新玩法有建议可以及时向我们反馈。