【电商】最新报告：化妆品电商渠道占比超cs渠道 国货崛起

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    最新报告：化妆品电商渠道占比超cs渠道 国货崛起

社零数据显示，2017年化妆品行业限额以上零售总额2514亿元，同比增长13.5%，2018年1-2月同比增长12.5%，已连续10个月保持双位数增速。行业整体表现优秀的直接原因在于渗透率的提升，具体来自：

1、消费者代际切换;

2、消费升级下对护肤及彩妆的需求提升，尤其是过去渗透较低的低线城市;

3、信息的快速传递以及购买渠道的便利性提升。

通常在研究消费品行业时，我们会首先讨论行业空间，再看竞争格局。然而我们认为，站在当前时点，竞争格局研究更为重要。讨论化妆品的行业空间对于投资指导价值有限，原因在于国内市场足够大，且目前渗透率和消费平均单价足够低。竞争格局分析才能明确国产品牌是否具备崛起的可能和趋势。

行业空间分析，通过国际比较则较为明朗。为保证数据可比，我们以euromonitor beauty and personal

care统一口径为例，2016年中国化妆品行业整体规模3338.57亿人民币(按2016年末央行汇率中间价，折合500.45亿美元，下同)，同期日本规模40335亿日元(合360.3亿美元)，美国规模850.83亿美元;按2016年末人口折算人均年消费：中国36美元，日本284美元，美国263美元。

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