【电商】北京西城区老字号借力电商实现“逆生长”

    北京西城区老字号借力电商实现“逆生长”

北京西城区老字号借力电商实现“逆生长”2019北京跨年促销节期间，北京商报记者走访了几家来自北京西城区的老字号企业，听他们谈了“逆生长的老字号”的电商生意经。

虽说“酒香不怕巷子深”，但是如何开拓新的渠道，激活新消费是企业当务之急。

接触电商销售翻倍增长菜百从2013年9月开始发展电商，2014年成立了“菜百电子商务有限公司”，目前在天猫、京东都设有旗舰店。

菜百电商业务增长却比较显眼，菜百电商成立当年销售额超过2000万元。

“年轻人热衷社交渠道，微信、微博等社交信息传播，让内联升与年轻顾客之间的互动增强。

此外，内联升开通了支付宝、微信等移动支付功能，便捷支付渠道。

随着网红经济爆发增长，内联升与直播平台、知名博主合作，接触到更多的“新鲜”人群。

“电商版”张一元只用了5年时间就将销售额从0提升到3300万元。

菜百首饰相关负责人表示，菜百的电商团队是有一股“新鲜”力量的团队，其团队人员平均年龄在24岁，是由部分内部员工和外部招聘的专业人才组成。

内联升在强调“品质与生活”，将品牌打造成“品味与地位”的象征。

内联升的千层底布鞋制作过程复杂且严格，每双鞋的制作都要经过剪裁底样、填制千层底、纳底切底边、剪裁鞋帮、绱鞋、楦鞋、检验等近百道工序，制作一双鞋往往要花上六七天时间。

这份舒适背后是7道专业且复杂的工序：把棉布用浆糊一层层粘贴在一起并刮匀，贴至1.5毫米左右，烘干成布板，制成袼褙。

用麻绳把粘合后的鞋底沿四边缝合，并用麻绳穿细线纳鞋底，“一字底”需要2100多针，“十字底”需要4200多针，保证每平方寸内不少于81针，同时还要保证线码松紧、密度均匀。

张一元茉莉花茶，以精制春茶茶坯为原料，加之上等的伏天晴天三日以上采摘的茉莉鲜花，严格按照国家级非物质文化遗产“张一元茉莉花茶制作技艺”的十几道加工工艺窨制而成，成就了张一元茉莉花茶不仅香气纯正持久，更可达鲜、灵、醇、爽的境界。

不同于内联升的ip合作，张一元的创新源于新品研发，张一元推出了“茉莉龙毫”单品。

据悉，茉莉龙毫上市一年，销售24万罐，成为张一元的当红单品。

张一元为茉莉花茶标准化产业园投资数千万元，园区设计、施工、生产工艺、设备安装、质量控制及自动化程度要力争达到国内一流水平。

传统与现代化的生产相结合，既保留了传统工艺的原汁原味，又在不破坏传统的基础上，通过与现代化生产方式的结合进行创新，有效地扩大了生产规模，从而可以充分满足市场需求，并且使产品质量更加可控。

菜百首饰根据每层销售商品的品类，在卖场中对销售珠宝的原料、工艺、历史、常识等进行图文展示和人工讲解。

为推广首饰个性化定制概念，菜百推出diy编织服务。

据王春利表示，推出diy编织服务之后，每天都会有络绎不绝的顾客前来diy，特别是小配饰，销量大幅增加。

现在的消费者对于珠宝的要求是个性和体现个人品位，diy编织满足了消费者佩戴珠宝需求的变化，尤其受到年轻消费者青睐。

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