【电商】电商再曝“二选一” 库存紧张说辞真相几何

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    电商再曝“二选一” 库存紧张说辞真相几何

临近“双11”，电商平台纷争再升级，并将战火烧到了家电市场。天猫“双11”预售进入第12天，在这本是下单高峰期的时刻，美的、格力、奥克斯等家电商铺却在此时按下了暂停键。11月1日，上述家电品牌的商品展示页面均明确标注“暂停预售”。随即24小时内又称“库存紧张，现已调货”并重启。业内人士预测，家电品牌预售库存紧张难以自圆其说，这背后是电商平台之间对品牌商争夺日趋白热化的体现。

11月1日晚间和11月2日上午，老板电器和美的电商相继发出官微，将“暂停预售”原因归结于库存紧张。老板电器称，“由于天猫预售火爆，部分库存紧张，现已调货”。北京商报记者查询美的、格力、奥克斯天猫旗舰店看到，截至发稿，3个家电品牌均恢复预售。实际上，预售不同于日常销售，主要目的就是为了提前收集用户需求数据，用于提前备货，从而便于品牌方更好地预估活动期间的销量。

事件发生期间，有业内人士猜测，家电品牌自相矛盾的行为背后，多少带有京东与天猫两大电商平台之间博弈的身影。

亿欧网消息称，京东在“双11”前夕要求家电品牌在京东上提供与天猫一样的产品，价格要低于天猫，否则不予露出。但北京商报记者从接近京东的人士处了解到，京东在公司内部已经明确强调不许给品牌商提出二选一的要求。也有知情人士对北京商报记者表示，家电品牌商对平台要求“二选一”非常无奈，或暗示品牌站队确有其事。