【电商】瓷砖企业：用心原创无法被超越

    瓷砖企业：用心原创无法被超越

电商模式带来的有效盈利已经让无数的行业为之眼红，加上互联网大发展让很多企业家看好了未来电商的大模式，但是瓷砖企业这种在物流等方面存在天然缺陷的企业，电商模式还有待提升，目前说来瓷砖企业发展电商还不是十分理想的，高额成本付出却收获甚微，瓷砖企业还需要深思熟虑。

电商发展并不十分理想

电商其实不是一个新鲜事物，近年以来，在行业内已经炒得火热。这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，京城某知名建材卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式，再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要，在黏性上比垂直电商具有先天优势。而瓷砖等建材产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直建材卖场电商基本养在深闺无人知。

瓷砖企业发展电商需深思熟虑

虽然，电子商务的便捷，能让企业节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，如何加大流量，吸引用户关注也是关键，因此，不管是在产品本身的打造还是平台的宣传上，瓷砖企业都要加以重视。

电商对于瓷砖企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。建材行业协会有关专家表示，瓷砖用品是特殊商品，在配送和存在着行业特殊性。与传统卖场相比，瓷砖电商的产品在配送中需要与物流有效对接，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。

抄袭已经是瓷砖行业不可能避免的一个事实，对于不少坚持在做产品设计的企业来说非常头痛，但在做好维权之余瓷砖企业更应该看得开，其实被抄袭也是一种变相的被认可，不仅仅是同行业也是被消费者认同，坚持用心设计原创会发现是不可被超越的。

被抄袭是实力认证的一种方式

由于瓷砖属于结构外形相对简单的产品，因此在市场上被抄袭的可能性非常大，据业内人士称，只要一款原创新品一问世，其它商家会在非常短的时间内模仿出来。这对于原创设计师来说是非常痛心的一件事情，然而从另一方面说，如果一款产品到市场上之后没有被模仿，那么这款产品显然是失败的。如果能够被全世界都抄，那可以说是巨大的成功。正是因为有人抄袭才能够逼着你不断的往前走，保持持续的创新能力，这是一个设计师、一个企业最核心的竞争力。从某种意义上来说，行业内走在前面的企业更多应该承担起社会责任，被后面的企业抄袭也是他们引领行业的一种方式，又或者被抄袭是实力认证的一种方式。

如何真正地去理解什么是原创

当前瓷砖行业的同质化现象较为严重，这给行业带来了一定的阻碍，行业内倡导原创的呼声越来越高，虽说坚持原创是没有错，但是还需要冷静的对待原创。对于设计师来说，认真设计的每一个场景、空间、物品都可以称作是原创。而如今，业界过分的强调原创，将一些年轻的设计师引入偏执，很多设计师“为了原创而原创”，为了保证原创而去设计一些“不好看”的东西，这违背了设计的本意。在当今这个时代，创造一种新的艺术语言的可能性几乎很小，而好的设计就是要整合现有的资源，让作品更美、更有感情。因此，原创的本意并不是做不同，原创不应该仅仅局限于作品的外部，要用心的去理解。不能为了原创而去设计一些毫无美学的作品。

设计的核心是应给人一种感受

当今市场上瓷砖设计的最大问题不是瓷砖设计得不漂亮，反而是瓷砖设计得太漂亮了。瓷砖设计的核心是瓷砖应该给人一种感受，它要像一个朋友或者家庭成员一样，安静的陪伴，默默的守护，没有过多的表达，却又温馨的支持。

不管怎样，瓷砖企业可通过新品发布和设计经验的交流，引导正确的设计方向，以此激发灵感，做出自己的原创，让行业摆脱同质化的怪圈，让瓷砖企业都能拥有一个良性的竞争环境。

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