【电商】gap线上销售额占10% 押注电商和新兴市场

    gap线上销售额占10% 押注电商和新兴市场

12月31日报道：美国服装零售巨头gap集团宣布，公司已经与欧洲最大服装配饰电商zalando达成了合作，将从明年5月起在这家电商平台上销售旗下gap、oldnavy等品牌的服装，希望借助电商实现在欧洲的快速扩张。gap早在2007年就试水了线上销售，如今线上销售额占到了总额10%以上。这些“新举”的推手是业绩的衰落。第三季度gap品牌同店销售出现了5%的跌幅，old navy仅录得1%的增长，banana republic销售虽然持平，但已经连续7个季度增长停滞。实际上，gap的疲态十年前就开始显现，2004年集团销售额为159亿美元，而到了2012年其销售额仅为157亿美元。而h&m、zara等快时尚品牌却在美国市场上不断争夺其目标客户群和市场份额，gap在业界的霸主地位受到很大冲击。

集团前任ceo gleen murphy为了重振业务，实行了大刀阔斧的改革，但收效不明显。murphy在今年10月宣布辞职。集团新ceo art peck之前主要负责电子商务，他看到了线上渠道的爆发力，所以把新兴市场当做突围点。今年10月，入华四年的gap品牌店铺数量达到100家，今年年底还会新开10家。oldnavy今年3月份登陆上海后，最近又把触角伸到了深圳、广州、北京等地。不过，与hm、zara相比，gap旗下品牌在中国的店铺总数依然垫底。

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