【电商】宜家落户佛山 业内担心电商冲击多过担心宜家

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    宜家落户佛山 业内担心电商冲击多过担心宜家

近日，巨无霸宜家落户佛山，引来业内人士的不少猜想。很多人担心，宜家来了，对于近期整体表现低迷的乐从家居卖场而言，会不会是“雪上加霜”？

受楼市低迷、电商冲击等影响，佛山家具卖场生意每况愈下。巨无霸宜家落户佛山，是否会令佛山家具卖场竞争白热化？

宜家：已有佛山企业成为供应商

“佛山商场是按照‘自购土地、自建商场’的标准店模式建设，不同于广州天河商场租赁场地运营。因此，其规模更大，产品种类更多，将设有货物自提区，样板间也更丰富。”宜家中国公关经理许丽德介绍。

从宜家落户广州、深圳的经验来看，宜家对终端消费市场有着不小的吸引力，这是否会分流本地家具卖场的客流？许丽德表示，宜家的产品不仅包含家具，还拥有品类众多的家居生活用品，与佛山家具卖场的运营模式并不相同。

宜家落户佛山之后，是否会与更多佛山家具制造企业合作，将其纳入供应链体系？“其实已有不少佛山家具企业是我们的供应商，他们供应的商品销往全球各地的宜家商场。我们也期望会与更多佛山企业合作。”许丽德说，宜家实行的是全球采购体系，对供应商的选择、管理单独由宜家贸易公司负责。在此体系之下，宜家会在全球范围内根据产品设计需要，原材料产地、供应商质量进行采购。换句话说，并不会因为落户某一区域而专门在本地寻找供应商。

另据记者了解，宜家家居中国区网上商城预计也于2017年初上线。

卖场：担心电商冲击多过担心宜家

宜家来了，对于近期整体表现低迷的乐从家居卖场而言，会不会是“雪上加霜”？

顺联家具城运营中心负责人钟永宏表示影响不大，顺联家具卖场不仅做国内市场，还定位于出口市场，涵盖红木、酒店、办公类等专业家具产品。而宜家针对小户型、年轻消费群体、流动消费群体，二者定位并不相同。“可能会分流小部分客流，但基本上没有太大冲击。”在钟永宏看来，电商对顺德家具卖场带来的忧虑要远大于宜家落户。

而佛山市家具行业协会秘书长褚福战则认为宜家落户佛山带来的正面影响大于负面影响，将倒逼本土企业提升自我。佛山家具市场体量大、种类丰富，针对大客户还有出口市场，宜家带来的冲击不会太大。反倒是本地卖场和家具制造企业可以向宜家学习，包括如何洞察终端消费市场的需求，用设计带来独特吸引力以及完善的管理系统等。宜家设立了从设计、检测到销售一整套标准和体系，值得佛山企业借鉴。

宜家落户佛山是否会为本土家具制造企业带来合作的商机?褚福战表示，宜家的采购体系给供应商的压力很大，要求质量符合标准的同时把价格压得很低。“许多企业只是通过与宜家合作，借助其品牌提高自身影响力，也借机完善自己的管理。”

消费者：本地买宜家可省物流费

“终于要来了!”市民袁先生表示，之前因为户型小需要一极小尺寸的衣柜，找了很多地方无果，最后在宜家买到。“800元的衣柜，到佛山的运费花了100多元，以后在佛山本地买就能免了这笔运费。”

还有很多市民对宜家的落户并没有太大的惊喜，认为宜家的小件家居产品功能设计好值得购买，如购买大件家居不会选择宜家。“衣柜这样的大件还是会选择定制或其他品牌。”正在装修新屋的市民吴莉说。

此前，宜家广州天河商场的落户成功带热广州东站商圈的人气。目前，金融高新区附近已经有万达商场等一批配套落户。宜家的落户是否会帮助带热金融高新区商圈人气？南海企业家许琨表示看好宜家对附近商圈的带动。“宜家本身能够聚集人气，而且拥有好的购物环境和餐饮服务，很可能会分流其他商圈的客流过来。”

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