【电商】“央视网商城”上线加入电商大战

    “央视网商城”上线加入电商大战

央视发力电商了！这个如雷贯耳的消息，让其业内“同行”都陷入了复杂的心情。

不久前，央视旗下的“cctv网上商城”改头换面，以“央视网商城”的新品牌和域名重新上线，目前已完成首轮招商，包括亚马逊、1号店、苏宁易购等约40家b2c电商已迅速“投诚”，放低身段成为其合作供货商。令人玩味的是，其首页还设有醒目的“反假联盟”入口，滚动发送京东、天猫、当当等巨头的负面新闻，并开出“举报热线”接受投诉。

cctv网上商城推倒重来

“说央视首次涉足电商其实并不正确，因为cctv网上商城其实8年前就开了。”北京电商圈一名知情人士说。

早在2004年，央视就上线了域名为goucctv.com的购物网站，前期主营一些央视旗下影音出版物、图书、纪念品等，后来向全品类转型，但并不成功。

“就跟前几年很多国企一窝蜂做电商一样，资源购入不够、机关作风、供应链不合理等通病，cctv网上商城一个都没落下。所以长期以来，其知名度和曝光度几乎可忽略不计。”该人士表示。

重新改版上线的“央视网商城”，已经更换了mall.cntv.cn的新域名，页面设计和购物体验也较以往有了明显的进步。经过首轮招商后，其已拥有了一份堪称“豪华阵容”的40多家合作商家名单。无论是百盛、银泰、新世界等传统百货，还是亚马逊、1号店、苏宁易购、乐淘、库巴、乐蜂等知名b2c网站，都已迅速“降低身段”前来投靠。

此外，虽然央视网商城已经公布了供应商入驻的具体流程、包括保证金和平台使用费等细则，但记者昨天经过大量的浏览，暂未发现有中小供应商的身影。这也直接导致其商城大部分商品的价格，基本与1号店、亚马逊等合作伙伴的自家定价完全一致。

公布电商“红黑榜”惹争议

相比中规中矩的商品，央视网商城在首页的“反假联盟”入口，似乎更具冲击性。

记者昨天在其官网看到，央视网商城目前已成立了专题，滚动播报各家电商的负面信息。在页面上几十条形形色色的“最新资讯”中，天猫、京东、当当等巨头已悉数中枪，分别被质疑售假、虚假打折及退款难等问题。

在页面下方，央视网商城还设立了一个“电商红黑榜”，分别刊载各家电商的正面事迹和负面新闻，这也因此引发了一定的争议。

“红榜的那些新闻，什么xx网被评为最诚信电商、xx网打造放心购物环境，实质就是一个广告投放平台。而上黑榜的当当、京东、淘宝等电商，又悉数未出现在合作名单里，你说这是为什么呢？”一名不愿具名的电商业者受访时坦言，央视本身就具有媒体属性，这种“红黑榜”并非不合理，但眼下其自身也涉足电商，便存在“裁判员下场踢球”的问题。

另一个较为犀利的业内观点是，央视做电商，其他竞争对手都得退避三舍。“以往每年都要提心吊胆两次，一是3·15晚会，二是年终广告招投标，现在全年都得心神不宁了。”一名业者隐晦地表示。

央视知名度能否增加流量

对于央视的涉足，仍有不少网站持乐观态度，认为流量共享的联运模式是大势所趋。“央视的公信力还是比较可靠的。前几年3·15晚会前夕，相关采编人员的手机都要上缴，想打求情电话都找不到人。所以媒体归媒体、竞争归竞争，大家保持良性竞争关系就好。”

在电商大战日趋激烈的情况下，央视的知名度能否转变为流量和真金白银？易观国际分析师陈寿送认为，央视的优势在于品牌、受众和流量，但其观众与网购用户的重合度并不高，流量初期也比较难转化为订单。在此背景下，前期引入大量b2c正是其订单转化率的保障，用户的信赖度也是其先天优势。

事实上，此前国内多个报业传媒集团都曾有过电商尝试，但能取得一定反响者寥寥无几，而投资圈对电商的冷眼也没有回暖的迹象。

“互联网电商泡沫在慢慢破灭，但是有资源的企业正在尝试从电商获取商机。”陈寿送认为，有资本的大玩家仍在不断入局。

有业内人士认为，央视的当务之急是域名问题。其官方域名cntv.cn，非常容易和cctv.cn及cntv.com混淆，而cntv.com的持有者也另有其人，导致大量的流量被损耗，这一状况亟待正视。

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